文自然重溫廣東高光時(shí)日，遺廣遺產(chǎn)刻貨化和非非遺出圈實(shí)力
6月13日是非遺廣貨今年的“文化和自然遺產(chǎn)日”。6月12日至14日，實(shí)力時(shí)刻2026年“文化和自然遺產(chǎn)日”廣東主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)在茂名舉行。出圈產(chǎn)日
開(kāi)年以來(lái)，文化“非遺廣貨”持續(xù)破圈：化橘紅成為全國(guó)兩會(huì)“明星”，和自電白區(qū)沉香全產(chǎn)業(yè)鏈年產(chǎn)值正向百億目標(biāo)衝刺，然遺潮式粿品、重溫潮汕橄欖菜等非遺美食，廣東高光也隨著《給阿嬤的非遺情書(shū)》熱映而為全國(guó)熟知……
立足“非遺大省”的資源稟賦，廣東正以競(jìng)渡爭(zhēng)先之勢(shì)，非遺廣貨深挖非遺時(shí)代價(jià)值，實(shí)力時(shí)刻打造特色文旅IP。出圈產(chǎn)日充滿(mǎn)煙火氣的文化粵式生活也隨著“非遺廣貨”走向全國(guó)、走向世界，和自為美好生活增光添彩。然遺
廣貨“破圈”
激活非遺消費(fèi)新場(chǎng)景
走進(jìn)茂名柏橋服務(wù)區(qū)，仿佛走進(jìn)一座活色生香的“非遺大觀園”。美食香氣繚繞，好物琳瑯滿(mǎn)目，來(lái)自全省21個(gè)地市的150多個(gè)非遺項(xiàng)目齊聚一堂，以沉浸式體驗(yàn)展現(xiàn)廣東非遺魅力。
本次“非遺逛大集”活動(dòng)，首次將非遺技藝、非遺好物、非遺美食與廣貨深度融合，圍繞“非遺+健康”“非遺+美食”“非遺+潮玩”三大板塊，集中展示非遺生產(chǎn)性保護(hù)示範(fàn)基地、非遺工坊、中華老字號(hào)、廣東非遺手信等優(yōu)質(zhì)資源。
隨著非遺融入現(xiàn)代生活的路徑不斷拓展，惠民利民成效也愈發(fā)凸顯。通過(guò)非遺工坊建設(shè)的穩(wěn)步推進(jìn)，非遺技藝、群眾就業(yè)、鄉(xiāng)村增收深度結(jié)合，越來(lái)越多“指尖技藝”正在轉(zhuǎn)化為“指尖經(jīng)濟(jì)”。
其中，茂名化橘紅無(wú)疑是“非遺廣貨”的“明星”。作為“四大南藥”之一，化橘紅百年前便已遠(yuǎn)渡重洋、行銷(xiāo)海外，榮獲美國(guó)巴拿馬太平洋萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)一等獎(jiǎng)。今年全國(guó)兩會(huì)期間，外交部副部長(zhǎng)華春瑩的點(diǎn)讚，更是讓這顆“南方人參”再度“出圈”。
化橘紅產(chǎn)品備受海外市場(chǎng)歡迎。
化橘紅的“出圈”之路，正是廣東非遺“兩創(chuàng)”的生動(dòng)縮影。2012年，化橘紅中藥文化被列入省級(jí)非遺代表性項(xiàng)目名錄。2024年，化橘紅正式被納入“藥食同源”物質(zhì)目錄。如今，化橘紅種植麵積已超14萬(wàn)畝，產(chǎn)品體係拓展至200多種，全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值突破126億元，帶動(dòng)35萬(wàn)鄉(xiāng)親就業(yè)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
化州橘鮮果。
在電白分會(huì)場(chǎng)，廣東亮出了另一張“非遺名片”。電白素有“中國(guó)沉香之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。史料記載，早在明清時(shí)期，水東港已是知名香市，沉香製品遠(yuǎn)銷(xiāo)東南亞、歐洲等地。電白沉香製作技藝於2022年被列入第八批省級(jí)非遺代表性項(xiàng)目名錄。
香道師在進(jìn)行隔火熏香表演前，對(duì)沉香粉進(jìn)行整理。
沙垌村是“百千萬(wàn)工程”首批典型村。從沙垌奇楠苗木培育基地到沙垌沉香中心，當(dāng)?shù)匾研纬蓮姆N植、加工到文創(chuàng)、文旅的完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)。分會(huì)場(chǎng)所在的沙垌沉香街就集聚了400多家店鋪，醇厚的沉香氣息縈繞不絕。截至今年初，茂名沉香種植麵積已突破30萬(wàn)畝，全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值達(dá)110.9億元。
茂名電白一家沉香工坊內(nèi)，工人正在製造線(xiàn)香。
從第八批省級(jí)非遺代表性項(xiàng)目名錄起，廣東顯著加強(qiáng)弘揚(yáng)非遺在健康、美食領(lǐng)域服務(wù)民生、惠及百姓的價(jià)值。啟動(dòng)儀式上，電影《給阿嬤的情書(shū)》“同款”的橄欖菜、工夫茶、潮式粿品等僑鄉(xiāng)美食輪番登場(chǎng)。茂名高涼菜美食區(qū)也在主會(huì)場(chǎng)同期開(kāi)設(shè)，進(jìn)一步擦亮當(dāng)?shù)氐摹懊朗吵鞘忻薄?/p>
為激活消費(fèi)市場(chǎng)、賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展，廣東省文化和旅遊廳持續(xù)探索創(chuàng)新非遺消費(fèi)新場(chǎng)景。過(guò)去一年，全省統(tǒng)籌開(kāi)展非遺年貨大集、四季非遺購(gòu)物月、非遺購(gòu)物節(jié)等各類(lèi)活動(dòng)超過(guò)1300場(chǎng)。
“廣東省非遺購(gòu)物月”也在本次文化和自然遺產(chǎn)日期間正式啟動(dòng)，通過(guò)總直播間、非遺好物商城、全矩陣雲(yún)上集市直播間的共同助力，一場(chǎng)可看、可逛、可嚐、可購(gòu)的非遺之旅，將在雲(yún)端與線(xiàn)下同步開(kāi)啟。
全域賦能
書(shū)寫(xiě)非遺傳承“廣東樣本”
鼇魚(yú)飛天、英歌颯爽、南獅騰躍、龍舟競(jìng)技、粵曲悠揚(yáng)……去年，第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)開(kāi)幕式上，嶺南非遺競(jìng)相綻放，以澎湃的生命力給全國(guó)觀眾留下了深刻印象。
近年來(lái)，廣東非遺的社會(huì)影響力和可見(jiàn)度日益增強(qiáng)，傳播聲量不斷提升：《詠春》《醒獅》《白蛇傳·情》等精品力作屢獲殊榮；“南海龍超”項(xiàng)目獲評(píng)全國(guó)非遺旅遊融合年度創(chuàng)新案例；英歌舞國(guó)家級(jí)傳承人陳來(lái)發(fā)、木版年畫(huà)市級(jí)傳承人劉鍾萍雙雙入選2024年度全國(guó)十大非遺人物；湛江遂溪的醒獅作品《嶺南雄獅飛躍刀山過(guò)火海》、粵繡（珠繡）《峽穀奇光》係列作品，分別榮獲第十七屆中國(guó)民間文藝山花獎(jiǎng)優(yōu)秀民間藝術(shù)表演作品與優(yōu)秀民間工藝美術(shù)作品……
今年5月，“茶和天下·潮韻蘭香”廣東文旅海外推廣活動(dòng)在荷蘭海牙舉行。
非遺之花的盛放，需要土壤與根脈的涵養(yǎng)。“十四五”以來(lái)，廣東區(qū)域性、整體性保護(hù)建設(shè)全麵加深，已建成省級(jí)文化生態(tài)保護(hù)（實(shí)驗(yàn)）區(qū)14個(gè)。僑鄉(xiāng)文化（江門(mén)）、潮州文化生態(tài)保護(hù)區(qū)申報(bào)國(guó)家級(jí)文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)也在加快推進(jìn)之中。
“跟著非遺去旅行”正逐漸成為廣東文旅新時(shí)尚。今年春節(jié)，廣東首次發(fā)布“非遺年俗旅遊線(xiàn)路”，“醒獅賀歲·廣府尋味遊”等十條線(xiàn)路精心串聯(lián)全省優(yōu)質(zhì)非遺資源與文旅地標(biāo)、自然景觀、民俗村落，構(gòu)建起“一程一主題、一線(xiàn)一特色”的非遺文旅產(chǎn)品體係，為全省旅遊發(fā)展注入深厚的文化內(nèi)涵。
今年1月，2026年“非遺賀新春·尋味中國(guó)年”主題推廣暨非遺年貨購(gòu)物月在廣州啟動(dòng)。
今年1月，2026年“非遺賀新春·尋味中國(guó)年”主題推廣暨非遺年貨購(gòu)物月在廣州啟動(dòng)。
今年1月，2026年“非遺賀新春·尋味中國(guó)年”主題推廣暨非遺年貨購(gòu)物月在廣州啟動(dòng)。
開(kāi)館兩年來(lái)，廣東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館已成為展示嶺南文化的“新窗口”、粵港澳大灣區(qū)人文交流的“會(huì)客廳”，全年接待遊客已超67萬(wàn)人次。該館傾力打造的“廣東非遺數(shù)字地圖”也在活動(dòng)期間正式上線(xiàn)，助力非遺傳承與文旅產(chǎn)業(yè)的雙向賦能。
據(jù)介紹，平臺(tái)以可視化數(shù)字地圖為核心，一站式匯聚全省非遺數(shù)字資源。用戶(hù)可以一鍵檢索非遺項(xiàng)目與傳承人，查閱最新活動(dòng)資訊；沿著特色文旅線(xiàn)路，開(kāi)啟“跟著非遺去旅行”的美好旅程；一鍵導(dǎo)航打卡非遺工坊，沉浸式體驗(yàn)非遺技藝；還能在線(xiàn)了解精選非遺好物，感受嶺南非遺的獨(dú)特匠心。
非遺傳承，關(guān)鍵在人。廣東持續(xù)夯實(shí)非遺傳承根基，加強(qiáng)傳承人隊(duì)伍建設(shè)。今年以來(lái)，在省、市、區(qū)（縣）三級(jí)的共同努力下，全省已推動(dòng)415項(xiàng)無(wú)代表性傳承人的市級(jí)以上非遺項(xiàng)目新認(rèn)定傳承人或傳承群體。在第七批省級(jí)代表性傳承人認(rèn)定工作中，廣東還對(duì)大眾傳承類(lèi)等群眾覆蓋麵廣、參與度高的非遺項(xiàng)目，如傳統(tǒng)音樂(lè)、舞蹈、民俗，率先探索傳承群體認(rèn)定機(jī)製，為全國(guó)提供“廣東樣本”。
端午將至，百舸爭(zhēng)流是嶺南水鄉(xiāng)動(dòng)人的風(fēng)景線(xiàn)。今年以來(lái)，各地龍舟傳承隊(duì)伍注入了不少新鮮血液。其中，廣州、佛山、東莞、珠海、中山等地的龍舟項(xiàng)目，均新增認(rèn)定了區(qū)縣級(jí)或市級(jí)傳承人與傳承群體，築牢龍舟項(xiàng)目的人才根基，也為擦亮“請(qǐng)到廣東過(guò)端午”文旅品牌注入非遺動(dòng)能。
文化和自然遺產(chǎn)日至端午期間，廣東各地將深挖非遺資源，依托非遺工坊、曆史古村、文化場(chǎng)館，舉辦300多項(xiàng)非遺宣傳展示活動(dòng)。從傳承群體的機(jī)製探索，到數(shù)字地圖的科技賦能，廣東非遺正以“賽龍奪錦”的英姿，在守正創(chuàng)新中破浪前行，煥發(fā)生生不息的時(shí)代光彩。
