玩玩法媒體作打更要桂協(xié),用粵開山會幹會海共富新
2026年是會玩“十五五”開局之年,也是更用共富過渡期以後轉(zhuǎn)向常態(tài)化幫扶第一年。今年中央一號文件明確提出實施常態(tài)化精準(zhǔn)幫扶,媒體為新時代東西部協(xié)作劃定清晰路徑。粵桂
站在新起點,協(xié)作新玩為紮實推進(jìn)幫扶協(xié)作走深走實,打開4月26日-30日,山海由廣西壯族自治區(qū)黨委組織部、會玩自治區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、更用共富粵桂協(xié)作工作隊聯(lián)合主辦的媒體2026年粵桂協(xié)作鄉(xiāng)村振興幹部專題培訓(xùn)班在中山大學(xué)順利開班。本次培訓(xùn)重點圍繞市場體係、粵桂文化賦能、協(xié)作新玩品牌建設(shè)等核心方向,打開通過理論培訓(xùn)、山海產(chǎn)業(yè)調(diào)研、會玩經(jīng)驗分享等形式,引導(dǎo)參訓(xùn)幹部主動擁抱數(shù)字變革,運用新理念、新工具破解發(fā)展難題。
一場以“媒體+”深度賦能粵桂協(xié)作為主題的培訓(xùn),在幫扶一線引發(fā)強烈共鳴。
2026年粵桂協(xié)作鄉(xiāng)村振興幹部專題培訓(xùn)班在中山大學(xué)舉辦。
“媒體+”破題
酒香更怕巷子深,學(xué)會講好協(xié)作故事
“2026年粵桂協(xié)作麵臨新的形勢:一是向產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展突破,傳統(tǒng)幫扶模式需要注入新的動力。二是人工智能技術(shù)深刻改變了我們的生產(chǎn)方式,誰能搶先擁抱AI誰就能贏得發(fā)展主動權(quán)。三是信息傳播格局發(fā)生了巨大變化,講好協(xié)作故事,凝聚社會力量成為新的課題。”培訓(xùn)班上,粵桂協(xié)作工作隊相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說。
2026年粵桂協(xié)作鄉(xiāng)村振興幹部專題培訓(xùn)班現(xiàn)場。
當(dāng)傳統(tǒng)幫扶模式亟需新動力,產(chǎn)業(yè)發(fā)展亟需新路徑,而信息傳播格局的深刻變革,更讓“講好協(xié)作故事、凝聚發(fā)展合力”成為新時代賦予粵桂協(xié)作的新課題。自2025年6月,廣東省開創(chuàng)“媒體+”助力鄉(xiāng)村全麵振興新局麵,向產(chǎn)業(yè)鏈上下遊延伸,成為產(chǎn)業(yè)鏈重要一環(huán),實現(xiàn)服務(wù)產(chǎn)業(yè)和媒體發(fā)展同頻共振,將媒體係統(tǒng)性變革和鄉(xiāng)村振興有機結(jié)合,探索“媒體+”助力農(nóng)業(yè)農(nóng)村的新路徑。
如何打通資源壁壘、補齊品牌短板、拓寬市場邊界,成為兩廣協(xié)作共贏的現(xiàn)實命題。“‘媒體+’不是簡單增加傳播渠道,而是重塑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈價值創(chuàng)造方式,通過挖掘文化厚度與體驗深度,重構(gòu)消費認(rèn)知,讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品溢價突圍,讓種子村莊被世界看見。”南方農(nóng)村報社總經(jīng)理張璐在培訓(xùn)中開展《“媒體+”助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興》主題分享時如是說。
南方農(nóng)村報通過“媒體+”賦能粵桂協(xié)作,助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興
在產(chǎn)業(yè)幫扶的具體實踐中,粵桂協(xié)作也正積極探索有效路徑,其中,借鑒廣東成熟經(jīng)驗推動廣西農(nóng)產(chǎn)品出山入灣便是重要舉措。為推動廣西農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接提質(zhì)增效,粵桂協(xié)作積極借鑒廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場營銷體係成熟經(jīng)驗,結(jié)合重點打造的“AI+”數(shù)字化賦能與“媒體+”品牌傳播模式,有效打通廣西農(nóng)產(chǎn)品出山入灣通道,助力廣西農(nóng)產(chǎn)品不僅賣得出,更能賣得好、賣得遠(yuǎn),切實將協(xié)作優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢。
據(jù)統(tǒng)計,在消費幫扶方麵,粵桂協(xié)作采購、幫助銷售農(nóng)副產(chǎn)品250.59億元,打造農(nóng)文旅融合特色鄉(xiāng)村126個、農(nóng)文旅特色路線71條,推動粵桂協(xié)作在產(chǎn)業(yè)升級、數(shù)字賦能、民生改善等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更大突破,助力廣西鄉(xiāng)村全麵振興提速增效。
品牌助力
不止步於會“卷”,更要會“玩”
“要抓住文化賦能的機遇,學(xué)會講好特色故事,像融安金桔等知名的廣西農(nóng)產(chǎn)品一樣,提升品牌的價值,讓消費者‘眾所周知’。”中山大學(xué)地理科學(xué)與規(guī)劃學(xué)院教授石茜在《“產(chǎn)銷一體化”智慧農(nóng)業(yè)大腦,驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)價值躍升》主題培訓(xùn)時說。
規(guī)範(fàn)種植標(biāo)準(zhǔn)、對齊“圳品”品質(zhì)、走向灣區(qū)市場、拓展世界機遇,在融安縣粵桂工作小組的推動下,融安連續(xù)三年分別開展廣州、深圳、珠海等大灣區(qū)市場推介,點亮廣州塔、深圳京基100、珠海日月貝等大灣區(qū)核心地標(biāo),助力實現(xiàn)了從大眾果品到高端商品的跨越。搞品牌、做認(rèn)證,讓好產(chǎn)品能賣出好“身價”,便是“媒體+”推動產(chǎn)業(yè)協(xié)作的根本目標(biāo)。
媒體+賦能,融安金桔點亮珠海日月貝。
講好品牌故事,是要借用“媒體+”成熟的實踐經(jīng)驗,讓品牌打造成為產(chǎn)業(yè)協(xié)作的觀察者、參與者、推動者,用品牌思維賦能“土特產(chǎn)”,助力一批優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品融入全國統(tǒng)一大市場。
在百色田陽粵桂協(xié)作工作中,正創(chuàng)新“媒體+合夥人”的方式,助力第一個“中國芒果之鄉(xiāng)”的市場“逆襲”。用數(shù)字人撕開流量入口,創(chuàng)新“壯山農(nóng)鮮”AI數(shù)字人進(jìn)行品牌推介;通過首個采購地圖直通灣區(qū)餐桌;聯(lián)合灣區(qū)知名餐飲品牌廣州酒家聯(lián)合打造“田陽芒果X廣州酒家”美食甜品;把50家大灣區(qū)采購商“請到田陽做客”,簽下2051.6萬元銷售訂單。滿足果農(nóng)的需求、製造消費者的驚喜,才能收獲市場的“意外”。
廣西田陽“壯山農(nóng)鮮”品牌亮相廣州市北京路商圈。
三江侗族自治縣連續(xù)4年舉辦三江油茶推介,首創(chuàng)三江油茶吉祥物“油寶”“油果”亮相大灣區(qū),以“文旅+品牌特色”的民俗體驗,讓灣區(qū)消費者耳目一新;去年,深圳首場“媒體+”賦能都安農(nóng)文旅資源進(jìn)灣區(qū)活動,推動都安瑤山牛、澳寒羊、野生葡萄酒等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“出山入灣”,助力都安牛羊肉加快實現(xiàn)從“按斤賣”到“按品牌賣”的跨越。
廣西三江油茶品牌點亮廣州北京路商圈地標(biāo)建築——廣州之眼。
擁抱市場
搶先擁抱變革,就能贏得發(fā)展主動權(quán)
“粵桂協(xié)作的四個共享-種苗、技術(shù)、倉儲、市場,讓新會陳皮和寧明星油藤兩個產(chǎn)業(yè),組成了最佳CP。”中山大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院公共管理培訓(xùn)中心副部長鍾吉偉表示。4月28日,培訓(xùn)班走進(jìn)江門新會陳皮村、麗宮陳皮古道,開展了一場品牌溯源、模式探索、經(jīng)驗互通的雙向奔赴。
在廣西寧明縣,新會—寧明粵桂協(xié)作工作組牽線打造的陳皮星油藤可謂風(fēng)靡一時,其圍繞“四個共享”機製,在“媒體+品牌”“媒體+市場”的推動下,以大灣區(qū)為撬板,麵向山東、黑龍江、陝西等全國數(shù)十個城市開展推廣,品牌得到采購商與市民一致好評,讓原本藏於深山的林下作物,成為全國消費者的養(yǎng)生新寵。據(jù)統(tǒng)計,2025年陳皮星油藤銷售總額約為1190萬元,總產(chǎn)值超3500萬元,成為“媒體+”助力農(nóng)產(chǎn)品品牌升級的最生動的案例。
陳皮星油藤健康中國行品鑒活動宣傳海報。
農(nóng)產(chǎn)品品牌不能隻依賴農(nóng)民朋友們“單槍匹馬”“手拎肩挑”,搭平臺、拓渠道、把質(zhì)量、樹公共品牌,賦予文化底氣,更要係統(tǒng)化市場開拓。
在桂西高原的隆林各族自治縣,聚居著苗、彝、仡佬、壯、漢五個民族,原生態(tài)民族文化濃鬱,“活的少數(shù)民族博物館”與天然農(nóng)產(chǎn)品,形成了文化好、品質(zhì)優(yōu)的品牌發(fā)展雙重優(yōu)勢。“過去缺乏係統(tǒng)化品牌塑造和統(tǒng)一推廣思路,縣域優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品市場渠道狹窄,品牌分散、各自為戰(zhàn),碎片化問題突出。”自治縣黨委常委、副縣長柳通介紹說,隆林整合縣域特色資源,統(tǒng)籌打造“五彩隆林天生好物”區(qū)域公共品牌,以統(tǒng)一品牌體係統(tǒng)籌運營,融入多元民族特色文化內(nèi)涵,同步借力文博會、農(nóng)博會等高端展會平臺,精準(zhǔn)對接大灣區(qū)市場,深化入灣產(chǎn)銷協(xié)作,以係統(tǒng)性品牌共建帶動全域特色產(chǎn)業(yè)抱團發(fā)展、提檔升級。“這次培訓(xùn)意義重大,接下來,我們將深入挖掘隆林五個民族鄉(xiāng)村振興特色帶內(nèi)涵,深化隆林趕圩文化IP宣傳推廣,培育隆林本土鄉(xiāng)村運營CEO隊伍和網(wǎng)紅直播。”柳通說。
在百色田林縣,立足資源稟賦,粵桂協(xié)作工作組以“生態(tài)為基、文化為魂”,係統(tǒng)性規(guī)劃農(nóng)文旅布局,明確“東有利周、西有定安、北有舊州、南有六隆、中有樂裏”的空間布局,開辟“五條線路”發(fā)展農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)。兩地持續(xù)投入粵桂協(xié)作資金7365萬元打造精品項目,開辟出五條特色旅遊線路,分別為以生態(tài)休閑為主題的利周愛善莊園、以曆史文化為主題的定安文旅古鎮(zhèn)、以產(chǎn)業(yè)康養(yǎng)為主題的舊州靈芝基地、以“美食體驗+森林康養(yǎng)”為主題的六隆竹海、以“非遺傳承+生活休閑”為主題的樂裏百花寨。通過與光明區(qū)相關(guān)企業(yè)合作,打造田林北路壯劇、瑤族刺繡等特色文旅品牌。通過引進(jìn)龍頭企業(yè),對愛善莊園、那度村等開展品牌提升、市場拓展及運營優(yōu)化,打造更具競爭力的文旅品牌。
農(nóng)產(chǎn)品與鄉(xiāng)村文旅競爭已從資源規(guī)模比拚轉(zhuǎn)向價值與信任比拚,未來需靠真實人物、真誠故事、硬核產(chǎn)品、情緒共鳴、全域聯(lián)動實現(xiàn)破圈。掌握可複製、可落地的實操方法,推動“媒體+”從“宣傳工具”向“賦能引擎”轉(zhuǎn)型,為粵桂協(xié)作從“輸血式幫扶”向“造血式共贏”深度轉(zhuǎn)型築牢能力根基。









